2012 出版十件大事猜一猜
回头,是对2011的感慨和不舍。抬头,是对2012的遐想和期待。坐看行业沉浮,展望未来发展,我们特带给读者2012书业十大猜想,挑选了十件牵动人心的热点事件,并邀请业内人士大胆预测,旨在分析2012出版行业可能出现的新趋势和新动向,供读者参考。
出版单位评级怎么评?
■李学谦
中国少年儿童新闻出版总社社长
今年的评估,若还按照传统出版业的标准来评估较不合适。因为目前行业在转型,如果还是按照过去图书码洋等指标来评判,而没有对数字出版、企业出版能力的评判,较不合适。
我期望,对出版单位的等级评估要考虑业态转型的特点,建立符合做强、做大出版行业的新标准。传统资源和数字出版整合的能力如何?经济规模主要是靠教材教辅还是靠其他方式实现的?是原创还是引进?输出品种有多少?这些都应该在等级评估中体现。
■沈元勤 中国建筑工业出版社社长
新一轮评估可能还会与时俱进,改进一些指标。我分析认为,今年出版社等级评估会增加考虑以下两点,一是出版转型方面的工作,如新技术的运用、数字出版等;二是“走出去”方面的工作。当然,评估最终还是体现在产品上。
第一次出版社评级体系是依据数据做出评判,总体颇好,具有较好的导向作用。我认为,出版单位等级评估的指标体系对出版社今后的发展具有很现实的指导作用,如果出版社在制订发展规划和年度工作计划时,将评估指标体系的每一个方面都作为出版社的努力目标,一定能取得可持续发展。我社在考虑未来发展时,就将出版单位等级评估的指标体系作为重要的指导。
■谢寿光 社科文献出版社社长
出版总署作为行业主管部门,对出版单位进行等级评估,价值、意义非常大。
我认为,第一次对出版单位进行等级评估的结果存在某些缺陷。首先,以经济规模来作为主要评判标准,很容易让靠买卖书号的出版社评在前列,与评级的初衷南辕北辙。其次,评估没有确定主业是什么,以及是什么类别的出版社。我期待在新的一年里,能够按照出版领域来进行评估。
我期望,出版单位等级评估要重在对出版社、出版机构的出版能力进行评估。要重视以下五点,一是出版资源的整合能力;二是出版产品的生产能力;三是出版市场营销能力;四是国际出版能力;五是数字出版能力。同时,分别细化评估指标,要划分明显的专业界限。
■陈有和 人民出版社副社长
我社是不参与出版单位等级评估的出版社,我认为评级是具有积极意义的。我们期望评级的标准,不能只注重一家出版社的经济效益,更要看重社会效益和图书品种质量。
价格战能否灭火?
■张晓斌
中国新闻出版研究院出版经济研究室主任
价格战依旧会继续,电商会利用不同时间节点制定出不同的销售促销策略。对于未来价格战的走向,还是要看政府的干预力度。其次价格战的火热程度还取决于上游出版社给予分销方什么样的进货折扣,电商也会考虑到成本问题,不能赔本赚吆喝。当然,不排除电商利用图书做噱头、制造眼球效应吸引其他消费者的目的。同时,也要考虑到电商拥有多大的“盘子”去割肉,如若天天发生割肉行为,谁都受不了。
■张旺
沈阳市新华书店营销策划部
网上书店竞争激烈,2011年网络已经占据了图书零售产业的六分之一,预计这一份额今年还会增长,但可能会出现一定的拐点。
从去年的价格促销引发销售火爆的情况来看,网络书店的物流配送成了发展的瓶颈,体系是个问题,有相当一部分读者因为折扣选择购书,但迟迟收不到货,这也一定程度上影响了他的销售份额。去年,在折扣上网上书店无疑十分抢眼,0元售书等口号不断冲击消费者,但是其背后是否真如宣传口号一样实际?目前,消费者的消费行为也日渐趋于冷静,也在认真观察打折背后的“猫腻”。今年,打折依旧会持续,力度还会更大更抢眼,但火热背后谁获得了真正实惠真不好说。